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《青春有你3》“倒牛奶”事件闹得沸沸扬扬,谁在粉丝疯狂倒奶中获利?

近日,一段为“打投”偶像而倒奶的视频引发关注。专家分析,粉丝的“疯狂”行为与当前选秀节目中的资本运作密不可分,其制定的投票机制需要粉丝花钱,利益一部分流向平台,一部分流向广告商。如果要管控这种疯狂行为,源头上要对选秀节目管控。律师岳屾山表示,为给偶像投票大量倒奶或涉嫌违法,即“反食品浪费法”。

《青春有你3》“倒牛奶”事件闹得沸沸扬扬

这两天选秀节目《青春有你3》“倒牛奶”事件闹得沸沸扬扬。舆论矛头大都指向了追星族和节目制作方爱奇艺,大家纷纷批判这种打着送爱豆出道的幌子,收割粉丝经济的节目赛制。但节目背后的大金主——蒙牛,虽说自家的牛奶被倒了,但票子也实实在在赚到了。

冠名选秀综艺节目一直是多年来蒙牛营销的“看家本领”。早在2005年,蒙牛旗下产品酸酸乳冠名赞助了湖南卫视的《超级女声》。所花费的冠名费用、插播广告费用等支出高达1.08亿元。因为节目的大火,蒙牛的品牌认知度和销量也得到了极大提升。公开数据显示,蒙牛酸酸乳的销售额从2004年的7亿元,一下子飙升到2005年底的25亿元。而当年,整个蒙牛的半年营收也才不过47亿。当一箱箱牛奶全部倒入废水池而没人去喝,不也恰恰证明了产品本身对粉丝的吸引力,仅存在于用来投票的奶盖上。

冠名选秀综艺节目一直是多年来蒙牛营销的“看家本领”。

自5月4日晚北京广播电视局发文责令《青春有你3》停播整改后,2天过去,节目主办方爱奇艺终于在6日晚深夜道歉,表示对此次“倒奶视频”所造成的影响感到非常内疚自责,并列出包括停止录制和直播原定于5月8日的成团之夜、即刻关闭《青春有你3》所有助力通道在内的3项整改措施。

节目赞助商蒙牛真果粒则于今早道歉,称“对于浪费牛奶饮品的行为,我们无比痛心并坚决反对一切形式的食品浪费”。这也是内娱偶像选秀节目开办以来,首次有赞助商道歉。但“高度重视并主动与节目组多次协商”这一表述,有甩锅给节目组和平台的嫌疑。

显然,网友对真果粒冠冕堂皇的道歉文并不买账,这条微博下的高赞热评都表达了对该品牌的质疑:你们把投票码印瓶盖里的时候是怎么想的?现在又怪到消费者头上?

另外有自称参与过选秀节目打投的“秀粉”澄清道,大批量打投使用的二维码都是和黄牛买的,代投群里发的都是电子码,从没见过实体奶。

于是,一条选秀节目衍生的灰色卖奶票产业链又浮出水面:赞助商为了提高产品销量,将奶和关系选手是否能出道的票捆绑在一起,又不想粉丝投完票就退货,便想出把二维码印在瓶盖里的“阴招”。粉丝只需要奶卡、奶盖上的投票二维码,但大量购买实体奶回来自拆自投的成本过高,便有了专门销售奶卡、奶盖的黄牛。这些黄牛拥有低价奶的进货渠道,再将奶卡、奶盖上的二维码高价卖给粉丝打投使用,赚取中间差价。但打开过瓶盖的奶不能二次销售,便只能就地找工人倒奶。

赞助商要的是销量,粉丝要的是票,平台要的是数据,卖奶票的黄牛要的是钱,从头到尾,与“选秀奶”相关的所有人,没有一个把一瓶奶当成真正的奶来对待。当一个实体商品原本的价值被其附加值所取代,这就是本末倒置。

全国倡议已久的“光盘行动”,4月29日开始施行的《反食品浪费法》,哪一个不是在告诫大家,粮食珍贵,浪费可耻……再看看倒奶场旁被奶污染的潺潺流水,是多么讽刺又令人心痛。

选秀节目本该是帮助有才华的人实现梦想的舞台,主办方却把它做成了割韭菜的利器。选手业务能力和道德水平参差不齐,想捧谁全靠分量和剪辑。粉丝能在节目中pick的爱豆其实早就被选定,哪有那么多破釜沉舟的逆袭之光?平台却还要为粉丝营造出一种“靠你和TA一起努力,TA才能出道”的假象,诱导粉丝加大打投力度,加上后援会和大粉鼓动,大规模集资屡见不鲜。花路过后,又有多少人能真正醒悟过来,自己花出去的真金白银都进了平台和赞助商的口袋,但你心爱的TA能否出道,可能早已注定。

羊毛出在羊身上,赞助商向节目平台交了巨额的冠名费,怎能不想方设法把钱赚回来。归根结底,这种诱导消费的打投机制,是平台和赞助商的共同产物。就拿最爱赞助选秀节目的奶制品来说,品牌几乎不考虑产品的口感和营养价值,反而把心思动在如何把投票码藏得更隐蔽上面,目的就是要粉丝买奶,越多越好。不管奶是买来喝还是倒掉,只要销量上去就行。这些赞助商只是将选手当作卖奶的工具人,“秀粉”则成了买奶的冤大头,当花出去的钱变成了白白倒掉的奶,他们一边哭诉着“我们毫不知情”,一边又确确实实成为了锅的主人。这种金钱至上,毫无社会责任感的企业,确实该好好查查,整改一番了。

希望有关部门能够以此为契机,对选秀节目进行彻查整改,否则道歉文一发,风声一过,畸形打投又故态复萌,这回奶商不敢赞助,换成自热米饭之类的商品,倒奶岂不是要变成倒米饭了?

是节目组、赞助商、平台、偶像、粉丝合力把选秀变成了一场闹剧,事情闹得这么大,许多网友也在呼吁彻查选秀产业链的每一环,让文娱行业能回归理性,摒弃“流量至上”的错误观念;让艺能艺德兼备的人才去弘扬正能量,引导粉丝积极向上,健康追星,而非沉迷于打榜做数据。

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