广告的微妙平衡：如何在创作者收益与用户体验间找到黄金分割点

如今的互联网上，大家肯定对广告深恶痛绝。我之前也对去广告非常执着，但现在我开始重新思考这个问题。

广告总是和媒体一起出现，早在互联网普及以前，就有在报纸、电视、电台等媒介打广告的情况。广告一般是商业形式的推广，广告主出钱来向媒体购买展示机会，从而使得更多人了解其产品或服务。在如今的互联网时代，广告更是随处可见，常用的手机APP上基本都有广告。但是对于用户来说，广告可不是什么好东西。一来影响到正常的内容浏览，体验变差；二来互联网广告水平参差不齐，即便真有需求也不敢贸然消费。

广告真就一无是处吗？

看广告是支持创作者的最低成本的方式。

创作者创作的内容，是为了给观众看。就我个人的看法，优质的内容应该让更多人看到，但又要获得收益的话，添加广告是一个不错的选择。首先，如果采取付费购买或者订阅会员等方式的话，看到内容的人肯定会少很多。如果在合适的位置插入适量广告的话，通过广告来获取收益，这样用户即使不付费也能看到优质内容，而创作者从直接赚观众的钱变为赚广告商的钱。

广告为什么让人讨厌

究其本质来讲，广告是一项很成熟的商业行为，广告展示方获取报酬，广告投放方获得曝光，本来两全其美的双赢局面，为什么现在变得臭名昭著了呢？

第一个原因是现在广告太多了，许多网站和APP为了收益最大化，会尽可能地多放广告，使得用户很难专注于内容本身。在信息流中稍微刷几下就能看见一个广告，

再加上现在有了许多很”流氓“的广告形式，比如频繁弹窗、强制跳转、强制观看、甚至调用陀螺仪传感器，动一下就跳到广告页面。之前的APP最多是冷启动时有开屏广告，现在哪怕切换以下应用再从后台切回来都会再展示一次广告。这样的行为自然受到用户抵制。

许多广告的质量真的很低。利用人性，总是让人觉得快要获得奖励。比如拼多多，说你只需拉一人即可提现500元，实际上需要拉几十人。刚开始给的很慷慨，很快就 95% 了，可是到最后 99.9%时，就非常难再增加了。不断给人制造临门一脚的错觉，让人不想放弃，仿佛下一次就成功了。当然拼多多这种我身边确实有人提现过，但它虚假宣传是真的。

还有就是某些极速版APP的套路，看广告获得金币，然后攒够十块就能提现这种。有意思的是，它里面看的视频广告是推荐另一款赚钱APP的，宣称“没有门槛、一天几百块”，但它旁边有小字写着“广告创意，以实际为准”。这种广告简直就是诈骗，许多老年人可看不见那行小字，他们只觉得能赚钱，甚至专门只看广告来攒金币。

国外常用软件上的广告相对克制些，但是由于法律法规的缘故，不是他们不想赚，是他们没法肆无忌惮地赚。

除了 APP ，在浏览器中也有许多广告。比如百度搜索，他将广告与搜索内容混在一起，有的甚至第一页全是广告，为了赚钱推荐了许多盗版网站。

如何取得平衡？

对创作者来说

网站站长的话，无论是内容站还是工具站，在尽量不影响用户体验的基础上添加广告，比如 AdSense,这可以获取一定收益。即使不多，也可以分担一下服务器或域名成本，并且对站长来说，也是对创作的激励。尽量必要完全使用广告平台的自动广告，而是自行设计一个合理的排版。避免频繁弹窗和跳转。

现在还有一些网站会检查用户是否使用了广告拦截器，如果广告被拦截就无法浏览内容。这是对创作者收益的保护，但是打开这项会导致阅读人数减少，如果你的内容想被更多人看到，那还是不要使用这个，可以通过在网站上提现和建议用户来取消屏蔽广告。除非你的内容质量很高或相似的内容很少，才值得用户这么做。

对用户来说

接受部分非侵入式广告，是对创作者的支持，不是所有人都会打赏或订阅会员。如果免费获取了有用的内容，观看广告是最廉价的贡献。

合理使用广告拦截器，屏蔽掉不喜欢的广告，但在特定站点可以取消屏蔽以支持。