广告法

据九派新闻消息，1月2日，“三只松鼠广告”再次引发网友争议。 Your browser does not support the video element. 有网友指出，三只松鼠此前发布的“331补脑节”广告图中，两名佩戴红领巾的少年画面不合规，不能把少先队的相关信息用于广告。有法院官方指出，其在商业广告中使用红领巾，已经涉嫌违法。 也有网友表示按照规定，广告必须要用规范字，规范字就是指的简化字，但文中使用了繁体字。 对此，有网友留言“看来三只松鼠真的需要补一补自己的脑子了。” 也有网友质疑“19年的广告都翻出来？当时没发现吗？” 2019年3月，三只松鼠主持过“331补脑节”相关话题，目前内容已无法查看。 据了解，全国少工委2005年11月28日发布的《关于中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志制作和使用的若干规定》显示：中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志及其图案不得用于商标、商业广告以及商业活动。 此外，2020年，团中央办公厅、全国少工委办公室印发《中国少年先锋队红领巾、队旗、队徽、队委（队长）标志和队歌使用管理规定》再次明确：红领巾、队旗、队徽、队委（队长）标志及其图案、名义，队歌名称、歌词、曲谱等不得用于或变相用于企业名称、商标注册、商业广告以及商业、娱乐等活动，不得在私人庆吊、聚会等不适宜的场合使用。 三只松鼠致歉 刚刚，@三只松鼠 在微博上发致歉信，称对此“向消费者和社会各界表达最诚挚的歉意”，并表示“针对以上问题，公司成立工作组，从广告、官网、产品包装与详情页面等多方面开展自查自纠”。 以下是@三只松鼠 致歉信全文： 致歉信 近日有网络报道我司2019年一则广告页面使用“红领巾”图案，引起社会关注。对此，我们向关心、支持、信任三只松鼠的消费者和社会各界表达最诚挚的歉意。 针对以上问题，公司第一时间成立工作组，结合近期大家讨论的类似问题，从广告、官网、产品包装与详情页面等多方面开展自查自纠。 经查，该广告于2019年3月28日上线，我司对此页面上线审核把关不严。接到芜湖市少工委函告后，我司意识到该问题的严重性，已于2019年4月1日下线相关页面及产品，并针对性加强内部合规审核与员工培训宣导。 三只松鼠扎根中国，创业于安徽芜湖，是一个土生土长的民族品牌。欢迎社会各界继续关注三只松鼠，我们将虚心接受来自消费者、监管部门及媒体的监督和批评，以此为鉴，改正不足，避免此类问题的再次发生。 三只松鼠股份有限公司 2022年1月3日

李维嘉疑代言翻车被多人维权 9月8日，有网友爆料李维嘉被骂失德艺人，起因是其代言的一家茶饮公司跑路，导致加盟商受骗。多人赴湖南台维权，现场大喊：“李维嘉，你骗我血汗钱，你良心何在？” 加盟商：有人投资高达150多万，只退不到2万 9月8日，有消息称，李维嘉疑代言奶茶店翻车被多人维权，引发关注。8日傍晚，封面新闻记者在采访中发现，李维嘉所代言奶茶店加盟商的电话已无法打通。 其中一位加盟商表示，这件事已经很久了，全国各地的加盟商都在维权，有的投资最多150多万，去广州申请退钱，只退还1.5万到两万元。 据悉，2021年9月8日下午，网络上爆出照片。照片显示一家电视台门口围了不少人，其中几人身穿T恤，上面写着“李维嘉失德艺人”的字样。紧接着，有网友爆料，这与主持人李维嘉代言的奶茶品牌爆雷有关，其背后的管理公司疑似已经跑路。 名人明星代言翻车的情况屡见不鲜 在利益的驱动下，名人明星代言翻车的情况屡见不鲜。虽然有一些广告发布者和媒体为利益所诱，不分良莠真假，给钱就加以炒作；但受害的永远是普通消费者。他们抱着对名人明星的信任，在不知不觉中上当受骗，严重的甚至人财两空。 企业看上的是明星的名气大，知名度高，带货能力强，做代言人一方面可以利用明星的影响力来扩大商品或者服务的知名度，为企业做品牌推广，另外，可以利用明星的带货能力及粉丝影响力扩大销量和市场占有率，企业产品因此销量大涨。对于明星来说拿到代言费，提升自己的商业价值，粉丝为偶像的代言买单，对于企业和明星来说，是双赢的局面。 然而，从明星代言内容来看，从涉及食品安全的保健产品，到涉嫌虚假宣传的厨卫用具，再到违规招生被罚的培训学校，甚至男明星代言卫生巾、女性用品等代言乱象频频出现，引发舆论强烈反感。 市场经济是信用经济，明星代言出事就是典型的信用缺失。尽管名人明星代言可能会骗取一时经济效益，但毁掉的却是名人明星、企业和媒体的信用和形象。要杜绝这种行为，仅仅名人明星事后道歉是远远不够的。 名人明星们应该爱惜自己的声誉，对自己不熟悉的代言要慎之又慎，这既是对自己形象负责，也是对社会负责。 代言产品涉嫌违法，明星需要承担法律责任吗？ 明星代言合同是一种包含宣传服务、肖像权与姓名权使用授权内容在内的综合性合同。在为广告主提供代言服务、授权广告主使用其肖像、姓名时，明星对于代言产品或者服务之外的广告主的经营行为通常难以了解。因此，一般情况下因广告主非法经营导致的违法犯罪活动，代言人不承担责任，但在特殊情况下，代言人也应当为其代言行为承担相应的民事或者刑事责任。 依据国家相关法规，明星代言虚假广告可能会承担民事责任及连带责任： 《广告法》第三十八条：“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐证明。” 第五十六条第三款的规定，对于关系消费者生命健康的商品或者服务以外的虚假广告，广告代言人明知或者应知虚假广告仍代言的应当与广告主承担连带责任。 因此，代言明星不能以一句“对不起”就撇清责任，必须拿出事实依据，如自己的产品使用情况、当时的考察记录、要求对方提供的营收、资质等信息，向监管部门证明自己尽到了核查义务。公开道歉只是个人态度，该承担的法律责任不能逃避。

在UC浏览器上搜索“减肥”“降血糖”等关键词，搜索结果的前几条都是网友分享治好疾病经历，下方还标注着广告字样。虚假医疗广告如何辨别？ 新氧的电梯广告一直以无底线的“洗脑”深入人心，傍上乘风破浪的姐姐后，更是屡屡在广告红线的边缘试探。 《广告法》第16条明确规定医美广告不得使用代言人，但新氧和伊能静牵手，使用“新氧美肤体验官”的名义，让伊能静为热玛吉等抗衰类医美产品的活动“新氧抗衰节”代言，名目张胆地打广告违规的“擦边球”。 在另一则app海报中，新氧更是直接将代言明星“伊能静”与医美产品“热玛吉”进行关联，利用明星效应向消费者推荐医美服务，更是公然违反《广告法》。 让人不禁要问，连违规的代言也开始乘风破浪了吗？ 普通人很难辨别虚假广告，除了搜索网站，现在的短视频平台一样，存在很多虚假广告，而且很多是医生个人或者背后的机构行为，以流量为导向。先通过各种各样的科普吸引粉丝，吸引到足够的粉丝，再开始推荐产品。医生推荐+评论区托儿+群里面的托儿，是很容易受骗的。如果是不严重的疾病，影响还不大，但像这些什么高血压、糖尿病的，如果听信了后不吃降压药、不打胰岛素了，对身体影响还挺大的。 虚假医疗广告惯用的五大骗术： 1.名称瞄准中老年人常见健康问题。 药物名称往往针对中老年人的常见健康问题，如骨质疏松、高血压、高血糖等。 2.名称突出高大上的概念。 被通报虚假宣传的医疗用品药品，名字往往存在3点共性： 1） 特意在名称中标注「高大上」的药材或治疗方法（如虫草、远红外等）； 2）突出知名概念来做担保（如同仁堂、宫廷等）； 3） 打出「少数民族」的旗号（如蒙药、藏药、苗药等）。 3.广告词鼓吹疗效快速、到位，出现以下关键词时需提高警惕： 1）宣称保证疗效的，比如：「根治」「不复发」「无副作用」「三天起效」「包停药」「无效退款」「保险公司保险」； 2）宣称包治多病的，比如：如明示或暗示包治百病、适合多种症状； 3）暗示权威性的，比如：「诺贝尔奖技术」「最新技术」「获得国家专利、奖项」等说法； 4）宣称费用低廉的，比如：含有「免费治疗」「免费赠送」「有奖销售」以及用药品作为礼品奖品等促销药品。 4.广告词宣称不科学的药效。 最容易出现虚假医疗广告的疾病领域，一般就是：男科疾病、心脑血管疾病（比如，冠心病）、糖尿病、皮肤病、风湿骨痛、痰咳喘、前列腺疾病、恶性肿瘤等。 这些「疑难杂症」，要么属于目前医学还没能攻克的领域，治疗困难、不可能根治，要么就是需要经过正规治疗才能控制的。 说可以「不打针，不吃药，不开刀，不流血」就能「治好」「治愈」，就是不科学的。肯定是违法广告，千万不能信。 5.利用患者当托儿、名人代言推荐。 在学会分辨虚假医疗广告的同时，我们更应该全面推进禁止医疗广告。 首先，只要是广告，就在一定程度上存在夸大的成分，尤其是在诚信制度极不完善社会，而医药的本质属性决定了其不允许存在任何夸大的成分； 其次，医疗服务和药品与一般的商品不同，专业属性极强，一般的媒体渠道很难辨别真伪； 第三，医疗服务属于刚需，是民生的基础诉求，我国近年来的医保带量采购的目的就是为了平抑药价，而医疗广告增加的成本最终都会转嫁到患者头上，增加患者负担； 第四，只要摆脱了利益纠葛，全媒体渠道才能更多的展示真实、科学的医疗卫生信息与知识，从而提升全民科学的医疗卫生素养。 第五，药品和医疗服务不同于一般商品需要大量品牌建设，其最好的宣传广告就是其疗效，拒绝接受所有的医疗广告，才是明智之举。