《青春有你3》“倒牛奶”事件闹得沸沸扬扬，谁在粉丝疯狂倒奶中获利？
近日，一段为“打投”偶像而倒奶的视频引发关注。专家分析，粉丝的“疯狂”行为与当前选秀节目中的资本运作密不可分，其制定的投票机制需要粉丝花钱，利益一部分流向平台，一部分流向广告商。如果要管控这种疯狂行为，源头上要对选秀节目管控。律师岳屾山表示，为给偶像投票大量倒奶或涉嫌违法，即“反食品浪费法”。 这两天选秀节目《青春有你3》“倒牛奶”事件闹得沸沸扬扬。舆论矛头大都指向了追星族和节目制作方爱奇艺，大家纷纷批判这种打着送爱豆出道的幌子，收割粉丝经济的节目赛制。但节目背后的大金主——蒙牛，虽说自家的牛奶被倒了，但票子也实实在在赚到了。 冠名选秀综艺节目一直是多年来蒙牛营销的“看家本领”。早在2005年，蒙牛旗下产品酸酸乳冠名赞助了湖南卫视的《超级女声》。所花费的冠名费用、插播广告费用等支出高达1.08亿元。因为节目的大火，蒙牛的品牌认知度和销量也得到了极大提升。公开数据显示，蒙牛酸酸乳的销售额从2004年的7亿元，一下子飙升到2005年底的25亿元。而当年，整个蒙牛的半年营收也才不过47亿。当一箱箱牛奶全部倒入废水池而没人去喝，不也恰恰证明了产品本身对粉丝的吸引力，仅存在于用来投票的奶盖上。 自5月4日晚北京广播电视局发文责令《青春有你3》停播整改后，2天过去，节目主办方爱奇艺终于在6日晚深夜道歉，表示对此次“倒奶视频”所造成的影响感到非常内疚自责，并列出包括停止录制和直播原定于5月8日的成团之夜、即刻关闭《青春有你3》所有助力通道在内的3项整改措施。 节目赞助商蒙牛真果粒则于今早道歉，称“对于浪费牛奶饮品的行为，我们无比痛心并坚决反对一切形式的食品浪费”。这也是内娱偶像选秀节目开办以来，首次有赞助商道歉。但“高度重视并主动与节目组多次协商”这一表述，有甩锅给节目组和平台的嫌疑。 显然，网友对真果粒冠冕堂皇的道歉文并不买账，这条微博下的高赞热评都表达了对该品牌的质疑：你们把投票码印瓶盖里的时候是怎么想的？现在又怪到消费者头上？ 另外有自称参与过选秀节目打投的“秀粉”澄清道，大批量打投使用的二维码都是和黄牛买的，代投群里发的都是电子码，从没见过实体奶。 于是，一条选秀节目衍生的灰色卖奶票产业链又浮出水面：赞助商为了提高产品销量，将奶和关系选手是否能出道的票捆绑在一起，又不想粉丝投完票就退货，便想出把二维码印在瓶盖里的“阴招”。粉丝只需要奶卡、奶盖上的投票二维码，但大量购买实体奶回来自拆自投的成本过高，便有了专门销售奶卡、奶盖的黄牛。这些黄牛拥有低价奶的进货渠道，再将奶卡、奶盖上的二维码高价卖给粉丝打投使用，赚取中间差价。但打开过瓶盖的奶不能二次销售，便只能就地找工人倒奶。 赞助商要的是销量，粉丝要的是票，平台要的是数据，卖奶票的黄牛要的是钱，从头到尾，与“选秀奶”相关的所有人，没有一个把一瓶奶当成真正的奶来对待。当一个实体商品原本的价值被其附加值所取代，这就是本末倒置。 全国倡议已久的“光盘行动”，4月29日开始施行的《反食品浪费法》，哪一个不是在告诫大家，粮食珍贵，浪费可耻……再看看倒奶场旁被奶污染的潺潺流水，是多么讽刺又令人心痛。 选秀节目本该是帮助有才华的人实现梦想的舞台，主办方却把它做成了割韭菜的利器。选手业务能力和道德水平参差不齐，想捧谁全靠分量和剪辑。粉丝能在节目中pick的爱豆其实早就被选定，哪有那么多破釜沉舟的逆袭之光？平台却还要为粉丝营造出一种“靠你和TA一起努力，TA才能出道”的假象，诱导粉丝加大打投力度，加上后援会和大粉鼓动，大规模集资屡见不鲜。花路过后，又有多少人能真正醒悟过来，自己花出去的真金白银都进了平台和赞助商的口袋，但你心爱的TA能否出道，可能早已注定。 羊毛出在羊身上，赞助商向节目平台交了巨额的冠名费，怎能不想方设法把钱赚回来。归根结底，这种诱导消费的打投机制，是平台和赞助商的共同产物。就拿最爱赞助选秀节目的奶制品来说，品牌几乎不考虑产品的口感和营养价值，反而把心思动在如何把投票码藏得更隐蔽上面，目的就是要粉丝买奶，越多越好。不管奶是买来喝还是倒掉，只要销量上去就行。这些赞助商只是将选手当作卖奶的工具人，“秀粉”则成了买奶的冤大头，当花出去的钱变成了白白倒掉的奶，他们一边哭诉着“我们毫不知情”，一边又确确实实成为了锅的主人。这种金钱至上，毫无社会责任感的企业，确实该好好查查，整改一番了。 希望有关部门能够以此为契机，对选秀节目进行彻查整改，否则道歉文一发，风声一过，畸形打投又故态复萌，这回奶商不敢赞助，换成自热米饭之类的商品，倒奶岂不是要变成倒米饭了？ 是节目组、赞助商、平台、偶像、粉丝合力把选秀变成了一场闹剧，事情闹得这么大，许多网友也在呼吁彻查选秀产业链的每一环，让文娱行业能回归理性，摒弃“流量至上”的错误观念；让艺能艺德兼备的人才去弘扬正能量，引导粉丝积极向上，健康追星，而非沉迷于打榜做数据。
