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新氧电梯广告“乘风破浪”无底限,如何辨别虚假医疗广告?

在UC浏览器上搜索“减肥”“降血糖”等关键词,搜索结果的前几条都是网友分享治好疾病经历,下方还标注着广告字样。虚假医疗广告如何辨别?

新氧的电梯广告一直以无底线的“洗脑”深入人心,傍上乘风破浪的姐姐后,更是屡屡在广告红线的边缘试探。

新氧的电梯广告一直以无底线的“洗脑”深入人心

广告法》第16条明确规定医美广告不得使用代言人,但新氧和伊能静牵手,使用“新氧美肤体验官”的名义,让伊能静为热玛吉等抗衰类医美产品的活动“新氧抗衰节”代言,名目张胆地打广告违规的“擦边球”。

在另一则app海报中,新氧更是直接将代言明星“伊能静”与医美产品“热玛吉”进行关联,利用明星效应向消费者推荐医美服务,更是公然违反《广告法》。

让人不禁要问,连违规的代言也开始乘风破浪了吗?

普通人很难辨别虚假广告,除了搜索网站,现在的短视频平台一样,存在很多虚假广告,而且很多是医生个人或者背后的机构行为,以流量为导向。先通过各种各样的科普吸引粉丝,吸引到足够的粉丝,再开始推荐产品。医生推荐+评论区托儿+群里面的托儿,是很容易受骗的。如果是不严重的疾病,影响还不大,但像这些什么高血压、糖尿病的,如果听信了后不吃降压药、不打胰岛素了,对身体影响还挺大的。

普通人很难辨别虚假广告

虚假医疗广告惯用的五大骗术:

1.名称瞄准中老年人常见健康问题。

药物名称往往针对中老年人的常见健康问题,如骨质疏松、高血压、高血糖等。

2.名称突出高大上的概念。

被通报虚假宣传的医疗用品药品,名字往往存在3点共性:

1) 特意在名称中标注「高大上」的药材或治疗方法(如虫草、远红外等);

2)突出知名概念来做担保(如同仁堂、宫廷等);

3) 打出「少数民族」的旗号(如蒙药、藏药、苗药等)。

被通报虚假宣传的医疗用品药品,名字往往存在3点共性

3.广告词鼓吹疗效快速、到位,出现以下关键词时需提高警惕:

1)宣称保证疗效的,比如:「根治」「不复发」「无副作用」「三天起效」「包停药」「无效退款」「保险公司保险」;

2)宣称包治多病的,比如:如明示或暗示包治百病、适合多种症状;

3)暗示权威性的,比如:「诺贝尔奖技术」「最新技术」「获得国家专利、奖项」等说法;

4)宣称费用低廉的,比如:含有「免费治疗」「免费赠送」「有奖销售」以及用药品作为礼品奖品等促销药品。

4.广告词宣称不科学的药效。

最容易出现虚假医疗广告的疾病领域,一般就是:男科疾病、心脑血管疾病(比如,冠心病)、糖尿病、皮肤病、风湿骨痛、痰咳喘、前列腺疾病、恶性肿瘤等。

这些「疑难杂症」,要么属于目前医学还没能攻克的领域,治疗困难、不可能根治,要么就是需要经过正规治疗才能控制的。

说可以「不打针,不吃药,不开刀,不流血」就能「治好」「治愈」,就是不科学的。肯定是违法广告,千万不能信。

最容易出现虚假医疗广告的疾病领域

5.利用患者当托儿、名人代言推荐。

在学会分辨虚假医疗广告的同时,我们更应该全面推进禁止医疗广告。

首先,只要是广告,就在一定程度上存在夸大的成分,尤其是在诚信制度极不完善社会,而医药的本质属性决定了其不允许存在任何夸大的成分;

其次,医疗服务和药品与一般的商品不同,专业属性极强,一般的媒体渠道很难辨别真伪;

第三,医疗服务属于刚需,是民生的基础诉求,我国近年来的医保带量采购的目的就是为了平抑药价,而医疗广告增加的成本最终都会转嫁到患者头上,增加患者负担;

第四,只要摆脱了利益纠葛,全媒体渠道才能更多的展示真实、科学的医疗卫生信息与知识,从而提升全民科学的医疗卫生素养。

第五,药品和医疗服务不同于一般商品需要大量品牌建设,其最好的宣传广告就是其疗效,拒绝接受所有的医疗广告,才是明智之举。

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